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注意力分散時代陶瓷品牌傳播渠道該怎么選

   日期:2018-04-23     來源:中國陶瓷網    作者:潘春花    瀏覽:34340    評論:0    
核心提示:4月20日,英雄聯盟游戲競技賽和文創設計大賽發布會在華夏陶瓷研發中心舉行。這場借力中國陶瓷工業協會營銷分會而闖入陶瓷行業的發

4月20日,英雄聯盟游戲競技賽和文創設計大賽發布會在華夏陶瓷研發中心舉行。這場借力中國陶瓷工業協會營銷分會而“闖入”陶瓷行業的發布會,從頭到尾看起來都與漫天飛舞的各類陶瓷企業發布會格格不入。一眾參會的嘉賓和媒體,面對發布會上大講游戲競技賽事和游戲文創賽事的介紹,同樣是滿頭霧水。然而,就是這個看似與“全世界”都不在一個頻道的“網游”發布會背后,卻牽扯出太多這個時代本質的東西,筆者以為值得深思。

“存在即合理”——尤其在這個瞬息萬變的時代。面對看不懂的現象,千萬別著急下結論,不妨試著弄清楚到底是怎么回事,或許,真會有收獲。

英雄聯盟是何方神圣?它跟咱陶瓷有什么關系?

英雄聯盟是一款經典網游,它跟陶瓷沒有半毛錢關系,但是,它跟人有關系,跟大批量的玩家群體注意力大有關系!

與此同時,陶瓷跟英雄聯盟這種網游也沒關系,可是,陶瓷跟品牌有關系,但凡想要打造品牌就非常希望能跟大批量人的注意力有關系!

那么,邏輯是這樣的:經典網游吸引大批量人的注意力,而陶瓷品牌渴求有大批量人的注意力,那么,只要想辦法將瓷磚品牌與網游放在一起,是不是就可以滿足瓷磚品牌傳播的需求了呢?那么,這個發布會在陶瓷行業發起并落地,是不是就不會再格格不入了呢?

由現象入本質,從對于品牌傳播意義的本質上來說,經典網游也好,電視劇也罷,甚至是美女走秀或者人體彩繪等等都一樣,它們要達到的目的,都是為了吸引人的注意力,完成品牌傳播!

所不同的是,以前搞點活動花樣,隨便聚集大幾百上千人都不難,可是今天,想要聚集這么多人本就是難事。然而,與此相反的是:一臺電腦一個人,只要你夠新鮮和創意,可能現場一個觀眾都沒有,就能將你要傳達的東西傳遞給數百萬人!

陶瓷品牌

“流量為王”絕不虛假!

這個時代,是個注意力分散的時代。信息大爆炸的結果,就是很難將所有人的注意力集中到一個信息上。注意力,成為所有信息搶奪的焦點。而傳播的本質,其實也就是對注意力的爭奪,誰有本事吸引更多的關注和聚焦,誰就是這個時代的不二王者。

聽起來像是危言聳聽,但事實擺在面前。

一個傳統紙媒,勞師動眾一個團隊做出來一大堆四平八穩的經典文稿,其讀者群超過十萬都極難。而一個二十歲的美女主播,隨便一個看似無聊的直播(比如,直播吃飯),可能其直播在線粉絲量就有幾十萬!

——這邊是傳統紙媒工作者日夜不分黑白顛倒的寫稿,那邊是一個攝像頭架起來,播放吃飯的“無聊”直播??墒?,稿件讀者群數量,卻遠遠比不過別人的粉絲量,你的收入做到頂也就上萬一個月,別人可能收點打賞一天就過萬。

于是,你的媒體上廣告越來越少,生存越來越艱難,而人家的直播平臺上廣告越來越多,甚至直接承接各種活動。你不忿不服不甘心甚至——不懂到底發生了什么。驚詫的是:干掉你的,根本就不是媒體同行!而是完全搞不清對方來路的跨界闖入者!

似乎繞遠了,再回來看看陶瓷行業。沒錯,要做品牌!可是,怎么做?

你是否還在一板一眼的去央視砸錢打廣告?你是否還在省新聞頻道上搶黃金時段?你是否還在報紙上大篇幅做功夫?

可是你知道嗎?有多少人還每天晚上等著七點的新聞聯播?還有多少人每天去看省臺的廣告?又有多少人肯每天拿著報紙一邊喝茶一邊看?

——這些,都是60后和部分70后的生活。

80后尤其是85后以及90后和00后,他們在干嘛?

玩游戲,玩抖音,玩彈幕,忙網購,看網劇……

然后,聰明的品牌商發現:游戲平臺不再只是單純的游戲,完全可以承載廣告功能;天貓和京東不再只是網上商城和網上交易平臺,更是承載廣告的平臺!人們所倡導的:專業的人做專業的事,專業的平臺做專業的活兒?不!這個時代過去了。你只要有能力搶到了人流,搶到了注意力,搶到了“流量”,那你就真的可以做非專業的事兒,干非專業的活兒。

----而且,你很可能比專業的人和專業的平臺做得更牛!

那么,作為陶瓷企業,你要打品牌,怎么打?借助什么力量去打?

答案其實很鮮明了。寫到這里,筆者自己都感覺到了悲從中來,說不定看了筆者這篇稿子的企業,直接就不再跟媒體合作投放廣告了。而筆者所在媒體平臺的競爭對手,可能直接就不是媒體。甚至,根本就弄不清這些個對手,藏在什么角落里,來自什么行業,畢竟,潛在的威脅太多,范圍太廣。

那么,一個注意力如此分散的時代,陶瓷企業要做品牌傳播,傳播渠道究竟要怎么選?

竊以為,萬變不離其宗,還是跟著本質走總不會錯。具體怎么選傳播渠道,仍然取決于你的品牌定位。如果你定位為希望年輕消費群體關注,那不妨看看年輕一代都在干嘛?他們的注意力主要集中在哪里?然后,才精準出手,而且,一定要快準狠!

今天,筆者思考了關于品牌傳播渠道的問題。關于這個注意力分散時代,品牌傳播究竟要怎么走?作為陶業人士的你,又怎么認為呢?歡迎參與留言互動。

 
 
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